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记者丨宁晓敏 见习生丨夏路AG轮盘

出品丨鳌头财经（theSankei）

在选代言东谈主这件事上，燕京啤酒（000729.SZ）聘用流量明星带来热度的同期，也要承担相应的风险。

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近日，蔡徐坤“翻车事件”热度合手续不下，一众与其签约的品牌纷纷被触及，燕京啤酒也不例外。5月初，燕京啤酒官宣蔡徐坤为全线品牌代言东谈主。

鳌头财经凝视到，措施发稿前，燕京啤酒微博封面仍然是蔡徐坤，还罕有条与之相干的宣传物料。

此外，不少一二线城市蔡徐坤代言燕京啤酒的地广宣传依旧存在。淘宝燕京啤酒官方旗舰店，U8和V10高端系列居品的宣传图依然是蔡徐坤。

对此，燕京啤酒遭到了股民的声讨，有些股民径直条目燕京啤酒与蔡徐坤解约。燕京啤酒现在并莫得给出明确恢复，而是“但愿诸君股民默默少量”。

客岁5月，燕京啤酒关于高层进行大换血后，提议了“二次创业、复兴燕京”，聚焦年青化，高端化转型。

在一系列大刀阔斧的改动下，燕京啤酒获得了一定生效。2022年，中高端居品放量营收占比超62%。2022年，完了买卖收入132.02亿元，同比增长10.38%；完了包摄净利润3.52亿元，同比增长54.51%。净利润增速是近五年来最高的一次。

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重金告白营销 顶流明星代言频“翻车”

“啤酒行业得年青东谈主者得宇宙“当下，啤酒消耗越发年青化、先锋化、个性化，“顶流”明星代言东谈主仍是成为各大啤酒品牌的争相劫夺的“香饽饽”。

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为拓展年青客群，永恒强调民族品牌的燕京啤酒从2020年启动启用流量明星。2020年，燕京啤酒签约王一博为燕京U8品牌代言东谈主。这一年，燕京啤酒告白宣传费达5.06亿元，比上年度加多了6500万元。

不外，重金砸钱请流量明星并莫得对销量和事迹起到促进作用，反而出现下降。

2020年，燕京啤酒销量为353万千升，同比2019年减少7%。营收和净利润也双双下滑，财报透露，2020年，燕京啤酒营收为109亿元，同比下降4.7%；归母净利润近2亿元，同比下降14%。

“王一博救不了燕京啤酒”，燕京啤酒赶快找到另一位“顶流明星”蔡徐坤。

2021年，蔡徐坤接任王一博，销量事迹有了变化。2022年，燕京啤酒销量约377万千升，同比增长4.12%。其中燕京U8销量达39万千升，同比增长超50%。本年一季度，燕京啤酒完了啤酒销量96.31万千升，同比增长12.8%。

本年5月10日，燕京啤酒在国度品牌日官宣蔡徐坤为全线品牌代言东谈主，并于31日官宣蔡徐坤为狮王精酿品牌代言东谈主。

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就在两边的合营加深之际，蔡徐坤却“塌房”了，将燕京啤酒推上了风口浪尖。燕京啤酒遭到了股民的声讨，有些股民径直条目燕京啤酒与蔡徐坤解约。燕京啤酒现在并莫得给出明确恢复，而是“但愿诸君股民默默少量”。

这不是燕京啤酒第一次在代言东谈主上“翻车”。2021年6月6日，燕京啤酒旗下雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌首位代言东谈主。不到两个月，2021年8月，张哲瀚因不当手脚，遭全网封杀。雪鹿啤酒本日，即官宣远离与张哲瀚的品牌合营关系，并全平台下架印有张哲瀚肖像的居品。

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2023年4月，此前与燕京啤酒合营的乒乓球畅通员张继科因涉赌引爆鸠集，燕京啤酒赶快与其切割，暗示张继科已不是其代言东谈主。

在请流量明星代言东谈主这件事上，燕京啤酒可谓赔了夫东谈主又折兵。数据透露，2019年至2022年，其告白宣传费鉴别为4.41亿元、5.06亿元、5.6亿元、6.04亿元，同比鉴别增6.6%、14.7%、10.66%、7.89%。2023年一季度燕京啤酒的销售用度为4.405亿元，同比增长19.25%。

业内合计，啤酒企业找流量明星代言是势在必行，中枢打算照旧为了销量，但背后的风险也不得不考虑。

“千里寂多年 开启二次创业复兴

燕京啤酒建立于1980年，历经40年的发展。

建立之初，燕京啤酒诞生了我方的销售鸠集，迷惑商场化销售，与华润雪花、青岛啤酒（600600.SH）、百威英博、嘉士伯啤酒（01285.HK）全部位列行业前方。

2013年，是燕京啤酒营收的巅峰，完了营收137.48亿元，净利润6.8亿元，销量达571.4万吨。

从2014年启动，伴跟着啤酒行业参加诊疗期，燕京啤酒一度掉队。酒产销量、事迹、市占率汇注多年下滑。

2014年到2017年的这几年营收合手续下滑，2018年、2019年营收微增。2020年，燕京啤酒事迹再次下滑，营收和净利润双双下降，其中营收同比下滑4.71%，净利润下滑14.32%。

啤酒销量自2014年起便启动逐年递减。2014年-2020年，燕京啤酒完了的啤酒销量鉴别为532.11万千升、483.0万千升、450.36万千升、416.02万千升、392.0万千升、381.16万千升、353.46万千升。

为挽事迹劣势，2022年5月，燕京啤酒措置层大换血，耿超出任燕京啤酒董事长，提议“二次创业、复兴燕京”的标语。主要从鼓励居品高端化、全区域实行、推成出新翻新址品等方面转型升级

其中鼓励居品高端化是重中之重。2019年，燕京啤酒推出U8系列居品向高端化进度迈进，后头又继续推出了“燕京V10白啤”、燕京狮王精酿白啤、燕京S12皮尔森等高端居品。2022年度公司中高端居品收入占比60%以上。

与此同期，燕京啤酒开展多元化业务。此前，燕京啤酒发布公告，暗示左证公司打算发展需要，公司拟加多其他蒸馏酒、威士忌出产、威士忌销售、白酒销售、厂房出租等打算范围。

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燕京啤酒的一系列变革仍是获得了阶段性生效。2022年，燕京啤酒完了营收132.02亿元，同比增长10.38%；归母净利润为3.52亿元，同比增长54.51%。

本年一季度，燕京啤酒营收35.26亿元，同比增长13.74%，净利6456.38万元，同比激增7373.18%。

尽管燕京啤酒增长速率较快，可是营收规模同竞争敌手仍然有很大差距。2022年，青岛啤酒完了营收321.7亿元，同比增长6.65%，完了净利润37.1亿元，同比增长17.6%。

华润啤酒，2022年完了营收352.63亿元，同比增长5.6%；完了净利润43.44亿元，剔除2021年出让地皮所得收益后，净利润同比增长32.8%。